I 1970 opfandt Lavazza rød kvalitet i Torino. Og i dag, 50 år senere, er den samme kaffeblanding stadig den ubestridte stjerne i det daglige fornøjelsesmoment og den umiskendelige aroma, som mokka frigiver i køkkenerne på italienerne (og videre).
I et halvt århundredes liv er Qualità Rossa blevet et ikonisk brand, der har været i stand til at fortælle forskellige tværsnit af vores land uden nogensinde at ophøre med at forny sig.
Og bare for at fejre dette vigtige jubilæum fortsætter det sin transformation og lancerer projektet "Hele Italien i en kaffe - en 50-årig rejse", der involverer unge talenter, ansigter og historier om nutidens Italien, der kommer fra forskellige, men supplerende verdener, for at fortælle, hvordan vores land udvikler sig.
Initiativets hjerte er ægte rejse over hele landet til fortælle værdierne i et nyt Italien. I løbet af 5 etaper - Catania, Rom, Bologna, Trieste og Torino - øjeblikke af møde og delt historie med unge talenter på vej op og repræsentanter for et skiftende Italien kommer til liv: Josephine Signorelli i kunst Dårlige tegneserier (billedet ovenfor), åbenbaringsforfatter af tegneserielandskabet; Phaim Bhuiyan, Romersk skuespiller og bedste debut instruktør ved David di Donatello; Madame, kvindelig stemme fra den italienske rapscene; Sara Gama, kaptajn på det italienske kvindelige landshold; Samuel, et af de mest kendte ansigter inden for italiensk musik.
Det er den nutidige historie om et land, der vokser, udvikler sig, når det åbner sig og laver sine egne historier om lighed, ligestilling mellem kønnene, integration med en enestående fortæller og vidnesbyrd Ambra Angiolini (billedet ovenfor).
Fører rejsen af rød kvalitet, Antonio Dikele Distefano, romanforfatter og forfatter af tv-produktioner og den italienske radiovært Ylenia Baccaro.
Fil rouge af lidenskaber og forventninger fra de unge talentpersoners hovedpersoner i projektet forstærkes og understøttes af den ikoniske Lavazza-røde blanding med engagerende initiativer og oplevelsesmæssige øjeblikke for hver af trinene i kalenderen og er hovedpersonen i 5 episoder udsendt på Italia 1fra 12. til 16. oktober i et specielt tv-format med titlen "Nye veje" produceret i samarbejde med Bluejoint Film og RTI.
Kunne ikke gå glip af musikken, således inspireret af den første kommunikationskampagne i den historiske røde blanding fra 1971 "Vågn op og syng", har Lavazza valgt at give stemme til nye kunstnere som Gaia, Madame, Ernia, Rkomi og Samurai Jay i samarbejde med Sony Music og Cantera, der producerede sangen "Nuove Strade" (billedet over sangens cover).
Lavazza Qualità Rossas rejse kan følges på linket HER
Rød emballage fornyes
For at fejre denne vigtige dato fornyes den ikoniske røde emballage også: hovedpersonen i denne restyling er brandlogoen, der i sit redesignede design henviser til den ikoniske Lavazza-kop. Produktet klæder således et nyt og mere moderne image, der sigter mod at tilfredsstille ikke kun de historiske forbrugers behov, men også smagen med hensyn til stil hos unge kaffeelskere.
50 års rød kvalitet udstillet i Torino
Og for at afslutte festlighederne lever de 50 år med rød kvalitet, oprindelsen og historien, symbolsk i en udstilling, der er vært i atriumet i Nuvola Lavazza i Torino indtil 15. november. Projektet trækker de mest betydningsfulde faser tilbage, de forskellige kommunikationssprog og vidnesbyrd, der fra 1970 til i dag har bidraget til at gøre Qualità Rossa til italienernes yndlingskaffe.
