Det første fotografiske bind dedikeret til MSGM og dets første 10 år frigives. Bindet sporer på 375 sider modeaaret for et af de yngste og mest elskede italienske mærker i modesystemet.
MSGM blæser ti stearinlys ud, og til lejligheden laver han sig selv og giver os en gave: første officielle monografi af mærket.
Titlen er utvetydig: MSGM 10! På 375 sider sporer bindet det første årti af brandets historie efter en instinktiv og ukonventionel strøm, der er tro mod brandets DNA.
Grundlagt i Milan i 2009 fra Massimo Giorgetti, MSGM er en af de mest fantastiske Italienske succeshistorier i det sidste årti.
Det har etableret sig for sin evne til at fortolke tendenser på en original måde og kalejdoskopisk, for evnen til at fortolke fortiden med et moderne sprog og til at læse og forudse fremtiden (som slipsfarvestof, der bogstaveligt talt ville eksplodere et par år senere, allerede godt til stede i designerens første samlinger).
Øjeblikke af privatlivet (skuddene som barn i Cesena), lidenskaber og inspirationer beriger denne historie i billeder: le mest populære modeshows, kampagner, displays og samarbejde med kunst- og musikverdenen.
Blandt de tilstedeværende fotos finder vi skud meget elsket af designeren, som han selv fortalte os: på omslaget er der for eksempel strand af Riccione på et foto fra 80-90'erne, blandt stederne i hjertet af Romagna-designeren, der voksede op på Rivieraen gennem klubkulturens år. Eller endda barndoms- og ungdomsbilleder af nære venner og medarbejdere di Massimo, en hyldest til deres arbejde, men frem for alt til deres konstante hengivenhed og støtte.
Og igen fotos af gadestil, i sit øjeblik med maksimal hype med Tamu McPherson, Candela Novembre i hovedrollen, Chiara Ferragni, som de altid har støttetMSGM siden begyndelsen.
Og de møder, der for Giorgetti var grundlæggende: det møde med Franca Sozzani, den uforglemmelige direktør for Vogue Italia, eller Elio Fiorucci, talent for italiensk "pop" mode.
Ti intense år, der kulminerede med modeshowet fra Februar 2021-2022, et show hvor en voksende spænding er håndgribelig i atmosfæren: kort derefter ville Italien og verden være faldet i en global pandemi.
Det Bestilfaktisk skulle det være gået til udskrivning kl i slutningen af februar, som designeren siger; det tvungne stop bliver en mulighed for at genoverveje den vej, der er taget i et andet perspektiv, for at genopdage behovet for at "bremse" selv for dem, der er vant til at leve med frenetiske rytmer (de, der arbejder i mode, kender det godt) og større luksus: fritid.
Og i dag, efter 10 år, hvad forventer Massimo Giorgetti til dit brand? Som han skriver i et langt åbningsbrev til bindet: " Jeg lancerede MSGM i 2009, midt i den økonomiske krise, og jeg tror stadig, at krisestunder er en hindring for store muligheder. Det er dumt ikke at håbe».
