Hovedpersonerne i det nye er ikke modeller, men almindelige mennesker Zalando-kampagnesom følge af en refleksion over begrebet luksus og om dens udvikling efter de drastiske ændringer, som vi har fundet os i de seneste måneder på grund af den igangværende pandemi.
Instrueret af den London-baserede fotograf og filmskaber Felix Cooper, afslører kampagnen de intime og personlige historier om en gruppe fugleobservatører, et par kreative unge mennesker, en familie med burundiske rødder og et musikband, der alle er rekrutteret fra gaderne i Monnickendam, Holland, og kaldes for at fortælle hvad det er for dem livets ægte luksus.
”Luksus kan betyde forskellige ting for forskellige mennesker. Det kan betyde at flygte ud i naturen, tilbringe tid sammen med familien, følge fælles drømme med venner, men det kan også være friheden til at udtrykke din individualitet. Ægte luksus kan defineres som virkelige livsoplevelser med rigtige mennesker. "
En vision, hvor selv den mode spiller sin rolle og repræsenterer i alle henseender en udtryksform og flygte, en måde at hæve ens daglige liv på, bryde konventioner og få selvtillid.
”Det var en glæde at skildre de talenter, der var involveret i denne kampagne. Det var vidunderligt at tilbringe tid med hver af dem, lære dem at kende og observere forholdet mellem dem. Jeg kunne godt lide at se den måde, hvorpå alle har formidlet deres forhold til, hvordan de ser ud, og hvordan mode får dem til at føle sig, "sagde direktøren, hyret af platformen, der blev grundlagt i Berlin i 2008 for at præsentere det seneste nyt i Premium-kategorien , eller den del af webstedet, der er dedikeret til high-end mode omdøbt fra i dag "Designer", et mere inkluderende navn og bedre egnet til at beskrive det brede udvalg af mærker og produkter, der tilbydes.
Ud over de 260 mærker, der findes i sektionen, inkluderer den brede vifte af Zalando-stilarter nu også mærker som f.eks Victoria Beckham, betragtes som stemmen til moderne minimalisme, det nye navn fremstillet i Italien GCDS og designermærkerne Roksanda, Teori, Mary Katrantzou er Cult Gaia.
”Vi er meget glade for at tilbyde vores kunder en ny online oplevelse,” sagde han Lena-Sophie Roeper, Buying Director Premium & Luxury, Zalando. «Vi ønsker at styrke opfattelsen af" Designer destination ", som kunder og mærker har af os. Vi vil yderligere fokusere på Premium og udvidelsen af denne kategori mod en mere moderne og luksuriøs stil i hele 2021-2022 ".
Ph. Credits: Med tilladelse fra Press Office
