Forbrugerne bliver mere og mere opmærksomme og prøver at følge en mere miljømæssigt bæredygtig livsstil: C&A er forpligtet til at gøre bæredygtighed til det nye normale.
En torsdag aften i november, mens en polar frost omhyllede Warszawa, det europæiske modemærke C&A præsenterede sin 2021-2022 forår-sommer kollektion; et smukt syn, der viste væksten opmærksomhed på bæredygtighed og den betydning, som virksomheden forbeholder sig for plejen af miljøet.
Mere end 200 gæster, inklusive journalister og influencers, var samlet på Fort Legionów, en historisk bygning i bløde farver, beliggende mellem det moderne og prosaiske Warszawa og den gamle bydel. Gården til "fæstningen" blev omdannet til en magisk "urban eng", som senere blev brugt som en gangbro.
Da Grazia ankom til stedet, før showet, var medarbejderne indstillet på at arrangere planterne i potterne og væve den frodige grønne omkring stålkonstruktionerne, placeret i midten af catwalken; de kontrollerede springvandene, de hvide blomster, beskærede græsstænglerne og dækkede fæstningens buer og murstensvægge med drueblade.
På tidspunktet for showet sendte mærket catwalken spektakulær draperi, feminine blomsterprint er vipede sømme; en bykleskode midt i naturen.
Tilsvarende er Ladies Premium-linje gav grønt lys til brede skuldre blazere inspireret af 80'erne og 90'erne. I hver kollektion er tøj fremstillet af genbrugsmaterialer, naturlige fibre og / eller økologisk bomuld valgt, såsom den lyserøde jakke og buksedragt.
"Samlingen afspejler den voksende betydning, som bæredygtighed påtager sig i samfundet og industrien, samt relevansen af de små ting, som mennesker kan gøre, der gør en forskel i deres ønske om at leve et mere bevidst liv," siger han. Brigitte Danielmeyer, indkøbsdirektør for Ladies division.
Den bæredygtige samling af C&A
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
…
Miljømæssig bæredygtighed er dog ikke noget nyt for C&A. Mærket har været intenst engageret i årevis i initiativer, der tager sigte på at beskytte vores økosystem og beskyttelse af arbejdere. "C&A har altid været en pioner inden for bæredygtighed," fortsætter han Danielmeyerfra den lille niche i omklædningsrummet. "Vi gør meget mere end folk forestiller sig. Vi har brug for at kommunikere denne besked lidt bedre, end vi har før, vi har så meget at sige."
Da gæsterne, modejournalister og influencere, gik gennem fæstningens værelser den aften, kunne de observere kvaliteten af de forskellige samlinger, der blev vist i de forskellige rum tæt på. Nogle hoveder af C&A badeværelseslinjefor eksempel er de det lavet med 80% genbrugt nylon.
Badetøjets stof er tyk at røre ved, silhuetterne favoriserer den høje talje og nuancer af mosgrøn og brændt okker er vidunderlige. Stilfuldt og mere bæredygtigt, bikini og badedragter fra C&A er de vigtigste ting at pakke, når sommeren ankommer.
Nogle detaljer om den nye bæredygtige samling fra C&A
…
Til Neil Pickering, Senior Design Manager for Clockhouse-linjen, i tøj, der er symbolsk for bæredygtighed det er denim kreationer af hans hold. ”Vi havde som mål at skabe nogle 80-90'ers inspirerede denimstykker, lavet med genbrugsbomuld,” fortæller han Grazia. C&A er faktisk verdens største køber af økologisk bomuld, en overraskende kendsgerning, vi lærte på backstage-turen. Næsten halvdelen af den bomuld, som mærket kilder, blev certificeret i 2018 som økologisk bomuld eller dyrket som bedre bomuld.
Fra år til år fortsætter virksomheden mere og mere efter producere så mange beklædningsgenstande som muligt under respekt for miljøet og på en socialt ansvarlig måde.
Interessant, ifølge den globale bæredygtighedsrapport, der er tilgængelig siden juni, sparede virksomheden mere end 1 milliard m3 vand i 2018 (svarende til 400.000 olympiske svømmehaller) og undgik at producere 116.000 tons CO2-emissioner (den samme mængde CO2, der udledes hvert år med 70.000 biler).
Mærket var også den første modeforhandler i verden, der producerede et par jeans, der har opnået guldniveauet fra Cradle to Cradle ™, certificeringsstandard tildelt af en tredjepart, som måler et produkts evne til at være cirkulær og derfor have et andet liv.
I C & A-butikker er brandets mest bæredygtige beklædningsgenstande dem med mærker #WearTheChange.
"C&A er ikke et kortvarigt selskab," insisterer han Danielmeyer, "Dette firma har eksisteret siden 1841, det handler ikke om noget i overgang. Det handler om at ændre branchen i generationer fremover."
Ja, C&A har muligvis tidligere meddelt meddelelsen for stille. Men vær sikker på, han arbejder hårdt på at få os til at forstå, hvorfor bæredygtighed skal være den nye normalesamt en integreret del af vores tilgang til mode hver dag.
