Et nyt kapitel for det spanske brand, der med et hidtil uset show, der består af lys, musik og specialeffekter, præsenterede sin nye brandidentitet og den nye kampagne for foråret-sommeren 2021-2022.
At lære at se tingene fra et andet perspektiv, komme ud af din komfortzone, ikke være bange for at være dig selv, give fri tøjler til din kreativitet: dette er ledmotivet i den nye kampagne Desigual at i anledning af præsentationen af den nye kollektion for foråret-sommeren 2021-2022 har afsløret sin egen ny brandidentitet.
Født i 1984 med den hensigt at "påklæde mennesker, ikke kroppe", vender Desigual siden og med en eksklusiv kampagne oprettet af Creative Studio Desigual i samarbejde med det hollandske agentur "We are Pi", præsenterer det nye logo og den nye platform, fornyet med et nyt udseende.
En imageændring, der markerer et vigtigt skridt for brandet, der sigter mod at opnå en stærk forbindelse med både traditionelle kunder og nye generationer og sikre en stadig bedre shoppingoplevelse.
"Fremad er kedeligt": den nye Desigual-kampagne
Desigual er altid i overensstemmelse med sin munter og ærbødige ånd og har fundet en virkelig original måde at starte på den nye kampagne: En serie af ved første øjekast ulæselige tegn, kun forståelige senge på hovedet, i "selfie" -tilstand, f.eks en række teasere, udgivet i rater på Instagram, hvor influencers som Marina Ontanaya (@guindideguindilla), Claudia Sahuquillo (@claudiasahuquillo) og Ric Domínguez (@Ricdominguez) bevæger sig baglæns og stiller spørgsmålstegn ved, hvad der er logisk, hvad der ikke er.
Et af målene med brandet (som med omformuleringen af logoet har vundet titlen som det første brand i verden med et logo i omvendt retning) er at nå ud til et yngre publikum og til lanceringen af kampagnen derfor social.
Teaserne er allerede frigivet, mens hele kampagnen, oprettet med producent Sauvage og instrueret af Lisa Boostani (@lisaboostani), vil blive præsenteret den 24. juni.
"El Show": en parade mellem fortid og fremtid
For at forbløffe med musik, lys og andre specialeffekter organiserede det store show, der afslørede den nye forår-sommer 2021-2022 samling. En aktiv del af showet, de over 1200 tilskuere, der før showets start på stranden barfodet ved solnedgang havde mulighed for at komme i kontakt med sig selv (og med brandets værdier) ved deltager i en kreativ Suco-session: en blanding af dans, fitness, yoga og mindfulness ledet af den sydafrikanske kunstner Jamie.
Under showet blev det trukket tilbage brandets historie fra dets oprindelse til i dag, der går fra præsentationen af det første "the Humanos" logo, oprettet i 1986 af illustratøren Peret, til introduktionen af "Icon", den ikoniske denimjakke lavet med klodser af vintage jeans og genfortolket efter 35 år af nye kunstnere .
Og kunne ikke gå glip af en projektion mod fremtiden med den prægede animation af logoændringen og lanceringen af den nye samling mellem dans til afrikansk musik og Aleeshas liveoptræden, et stort løfte fra spansk R&B, der sang sin nye single i anledning af showet.
El Love: den nye Desigual-kollektion til forår-sommer 2021-2022
Samlingen "El kærlighed"Præsenteret af mærket til foråret-sommeren 2021-2022 er en ægte salme til farve og femininitet, er fuld af hawaiiske, indiske, tropiske og afrikanske inspirationer og er fuld af moderne og farverige beklædningsgenstande, skabt med et specielt øje mod miljøet, hvilket bliver mere og mere bæredygtigt over tid.
Her er nogle af hans nøglestykker!
Desigual præsenterer den nye forår-sommer 2021-2022 kollektion
…
