Til den nye kampagne i foråret sommeren 2021-2022 kollektionen, Zalando erklærer krig mod vores samfunds værste fjende: stereotyper.
Nedbryde konventioner og giver dig mulighed for at forny dig selv og lade klichéer og fordomme være i skuffen, dette er Zalandos mission. Til sin "kamp" skabte han en ad hoc-neologisme, altså Zerotyper , det nøjagtige modsatte af stereotyper.
Zalando PE-kampagnen opfordrer alle til at sige farvel til stereotyper og fejre Zerotypen, som ikke er andet end deres individualitet, en vigtig ingrediens til en unik, autentisk og original stil.
En undersøgelse foretaget af Zalando i samarbejde med YouGov viste, at 89% af befolkningen betragter samfundet stærkt betinget af stereotyper, ifølge 57% af stereotyper, der er til stede i film og tv-programmer, og ifølge 60% i reklame. Fra disse data ønskede Zalando at formidle et budskab om forandring med en kampagne, der opfordrer alle til at slippe af med konditionering.
Et stemningsfuldt sted i en forlystelsespark, med scener, der gentages i løkke, der viser de traditionelle klichéer relateret til parret, genren, stilen. Og derefter genfremsætte de samme scener, men efterlignet på en autentisk måde og tæt på hverdagens virkelighed og understreget overgangen fra stereotyper til "Zerotyper".
beskeden "Farvel stereoptyper. Hej zerotyper" styrker Gratis at blive positioneret af Zalando, der opmuntrer alle til at være autentiske og frie til at udtrykke sig, en filosofi, der altid har været grundlaget for virksomhedens orientering.
Reklamen blev oprettet af Londons bureau Mother og instrueret af Leila & Damien fra Blink; har som soundtrack sangen Salted Caramel Ice-cream af Metronomy, et fotografi kurateret af Tom Craig og det sociale indhold efterfulgt af Tash Huang.
Hovedpersonerne er forskellige modeller efter køn, etnicitet, udseende og i alle aldre, flankeret af andre ikke mindre vigtige hovedpersoner, dem med stil: revolutionerende beklædningsgenstande, nyt streetwear sammen med mere traditionelle udseende og uventede kombinationer. Stylingen er ligesom rollebesætningen eklektisk og heterogen og tilskynder endnu en gang til at være anderledes, unik, speciel. Dem selv.
