Til lanceringen af den nye kapsel af Simone Rocha til H&M valget faldt til fordel for en digital begivenhed, i fuld overensstemmelse med reglerne for social afstand.
Naturligvis var det ikke bare nogen begivenhed. Gennem augmented reality og med deltagelse af en fantastisk rollebesætning, var det muligt at dele kunst og mode på en ny måde, aldrig set før, og i fuld sikkerhed fra hjem til hovedpersonerne i samlingen med virtuelle figurer.
”Det er den mest innovative begivenhed, som H&M har udtænkt, det er virkelig begejstret at være en del af dette banebrydende eksperiment inden for mode, den første pop-up-bog med AR, med en så inkluderende og utrolig rollebesætning. Beklædningsgenstanden får konkretitet med støtte fra teknologi, og det er ekstraordinært at se, hvordan Simones lidenskaber og inspiration tager form, fra kunst til kærlighed til familien, fra design til musik, i et enkelt projekt. Det er det nye format, der repræsenterer modehændelser! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
Aktivering af den digitale begivenhed udføres gennem en pop op-bog, lavet med den engelske maler Faye Wei Wei, også hovedperson i kampagnen.
Fem malerier som et kulisse og en utrolig rollebesætning, der simpelthen kommer til liv indramning af QR-koden. Blandt dem Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, søstrene Laila og Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley og Hugo Hamlet fra Voo Le Voo, William De Val Darby og endelig Faye Wei Wei selv, der vises i miniature foran en af hendes kreationer.
Skuespillere, dansere, modeller og musikere symboliserer ånden i Simone Rochas samling, der for første gang udvikler en garderobe til hele familien.
”Det år, vi oplever, beder os om at genoverveje den dynamik, som vi aggregerede med tidligere. Jeg er begejstret for at byde kapslen, der er oprettet med H&M, velkommen på en ny måde ved hjælp af AR-teknologi, som har gjort det muligt for os at dele en unik oplevelse direkte fra værdsatte talenters hjem. Jeg ønskede straks, at denne samling skulle være en fest for, at jeg klædte mig godt til lejligheder for at mødes med ens familier, venner og alle de mennesker, vi elsker, og jeg håber, at denne begivenhed har formået at formidle mine tanker og få folk til at reflektere over mode., Skønhed, kunst og sindsro ”, Simone Rocha.
Pop-up-bogen manifesterer også Rochas lidenskab for kunst og maleri såvel som hans tilbøjelighed til optimisme, munterhed og menighed.
For begge mærker var det fuldt succesrige mål at ære samarbejdet på en banebrydende, kreativ og kunstnerisk måde under overholdelse af reglerne for social afstand.
Simone Rocha kapsel til H&M vil være tilgængelig online fra 11. marts på hm.com.
