De går aldrig glip af et slag, deres udseende er altid en stor inspirationskilde, og alt, hvad de bærer, er udsolgt på få minutter: at ægte ved meget om stil er bestemt ikke en nyhed, og nu er det ikke engang overraskende dronninger, prinsesser og hertuginder har over tid tjent titlen som reel mode ikon, der er i stand til at påvirke vores køb.
For at bekræfte det også Lyst, verdens største modeforskningsplatform, som skabte den første Royal Fashion Report, en undersøgelse dedikeret til royalty, der takket være en innovativ algoritme måltevirkningen af Royals på modesalg og forskning analyse af vaner hos over 9 millioner brugere, der handler online.
Valg af tilgængelige mærker og opmærksomhed på genbrug: to store tendenser, der kom frem fra Lyst-undersøgelsen
Altid den tøj repræsenterer for de kongelige en reel kommunikationsværktøj.
”Den måde, de bærer på, sender meddelelser, der går ud over et skud af et rødt tæppe. Valget af en farve er at formidle en følelse; et lokalt brand bæres for at understøtte det sted, de besøger; et overkommeligt tøj tjener til at demonstrere nærhed til mennesker genbrug af en kjole symboliserer viljen til at opgive overdreven. Deres tøj kommunikerer sandsynligvis mere end deres taler, ”sagde han Brenda Otero, Projektleder Lyst Royal Report.
Og bare for at komme tættere på almindelige mennesker og komme i kontakt med offentligheden har rigtige kvinder i de senere år i stigende grad valgt udseende bestående af designertøj fra luksusmærker og stykker med meget mere overkommelige priser og de begyndte at bære de samme tøj ved mere end en lejlighed.
For eksempel fremgik det af Lysts analyse, at siden Dronning Letizia af Spanien i juni sidste år havde hun en Zara kjole fra 20 € interessen for mærket er vokset dramatisk og takket være Prinsesse Beatrice af York, der besluttede at bære en gamle bedstemors kjole, søgninger efter vintage brudekjoler nåede toppe på 297% i de 48 timer efter det kongelige bryllup.
De kongelige påvirkede tendenser selv under nedlukningen
Ligesom almindelige mennesker også kongelige under låsning de har været nødt til at gennemgå deres vaner og tilpasse sig de ændringer, som pandemien pålægger. I de måneder, hvor offentlige begivenheder og officielle besøg har givet plads til fjernopkald til videoopkald og interviews, dvs. Royals har vendt deres look på hovedet og med deres valg lykkedes det dem at påvirke forbrug og modeforskning selv midt i pandemien.
Kate Middleton for eksempel arbejdede hun dagligt med Zoom med sin mand William og valgte et mere afslappet look med mere livlige farver. Resultatet? Efter at have brugt en gul trøje i april steg søgningerne efter dette tøj med 20%; og det samme skete for stribet top underskrev JoosTricot og blev valgt til en optræden på BBC, hvilket øgede søgningen efter stribet tøj med 147%.
Det Dronning Elizabeth, hvis grøn kjole båret under lockdown for en tale til nationen, søgte den efter kjoler i denne farve skyrocket, der voksede med 52%; og Dronning Maxima af Holland, hvis gul kjole af Max Mara brugt under en officiel begivenhed øget søgningen efter dette tøj med 14%.
De mest efterspurgte kjoler fra 2021-2022 og de andre trends afsløret af Lyst Royal Report
Lysts rapport afslørede det 64,5% af undersøgelser påvirket af kongelige vedrører kategorien "kvinders midikjoler" og at prinsesserne Olympia of Greece, Omiliana of Nigeria og Lady Amelia Windsor er blandt de Instagrams mest elskede kongelige og afslørede også hvilke der er de mest populære kjoler fra 2021-2022.
På første plads i top fire af mest efterspurgte tøj nogensinde, det kjole med blomsterprint fra Faithfull The Brand båret af Kate Middleton, der øgede online-søgninger efter mærket med 512%; mens på andenpladsen, a maxikjole i hvid bomuld boheme stil af Charo Ruiz, idrættet i sommer af dronning Letizia af Spanien, der svulmede søgninger efter mærket, der nåede 353%.
På podiets nederste trin er der en anden blomsterkjole, at af Dries Van Noten, valgt af Mathilde fra Belgien til offentlig optræden, hvilket øgede interessen for brandet med 39% på Lyst; og så er der en i stedet printet kjole fra Rixo, udøvet af dronning Maxima fra Holland, som øgede søgningerne efter denne model med 320%.
Endnu en bekræftelse på, at selv kongelige nu kan betragtes som virkelige indflydelsesrige!
