Kreativitet mislykkes ikke. I bakgear. Og ikke kun fordi makeup det er sektoren, hvor vi takket være en stadig mere personlig brug af pulver og farver har råd til det maksimale af eksperimentering og fantasi. Spørg på trend junkies , forbrugere, der altid er på udkig efter nye trends og sejeste produkter. Ønsket om at dyrke lidenskab for nyhed af øjen- og læbestift kun deklination og stemme ændres. Nøgleordet for make-up trends 2021-2022, sekund Michael Nolte, kreativ direktør for Beautystreams, en førende virksomhed af kosmetiske trends rundt om i verden, er erfaring. Vi vil i stigende grad se efter noget unikt for os ud over produktet. Noget, der inkorporerer meget specifikke værdier, såsom bæredygtighed er ren skønhedfor eksempel, og som tillader os på samme tid at opleve den legende dimension af make-up. «Makeup - siger han Michele Magnani, Global Senior Artist MAC Kosmetik - det vil fortsat være en uundværlig allieret for kvinder ». På den anden side kræver "videokonferencer, møder og videoopkald altid et nøjagtigt billede". Hvem giver op med at "lege" med alle tilgængelige værktøjer?
De nye makeuptendenser for 2021-2022
Alle eksperterne er enige om et punkt. Vi vender tilbage til forbedre udseendet og den øverste del af ansigtet, i det mindste så længe vi er tvunget til at bruge maske. "Sikkerhedsmaske skønhedstrend" vil flytte fokus på øjne og hår som bliver de vigtigste kommunikationsværktøjer til udseendet. Han er overbevist om det Antonio Ciaramella, en makeuphistoriker. "Øjenmakeupen - siger han - vil være intens og magnetisk med tilbagevenden til metalliske effekter". «Levende nuancer klæder øjnene - tilføjer Magnani -. Smokey øjne eller eyeliner af de mest forskellige former vil lyse op med farve til monokromatisk udseende". Øjenskygger vil i stigende grad være «med en cremet og fløjlsagtig formel, der giver en perfekt sløreffekt til at genskabe det smokey look», konkluderer Global Senior Artist.
Langvarige løsninger og farverige pulvere
Tilpasning, anvendelighed og også langtidsholdbart produkt. "I kosmetik vinder alt, hvad der har brug for et par detaljer, og som er let at anvende," siger Ciaramella. Bekræftelse kommer også fra de andre aktører i sektoren. "Allerede i dag leder forbrugerne efter langvarig og maskefast kosmetik," siger hun David R. Chant, CEO og grundlægger af MPlus kosmetik, et kosmetikfirma med base i Inzago. Hovedpersonerne er super farverige øjenskygger med en'opmærksomhed på øjenvipperne som vil være super omfangsrige, lange og veldefinerede af en alt-i-en mascara.
Fed mascara og øjenbryn
Mascara vil i stigende grad være et must-have, især hvis "farvet, fra elektrisk blå til fuchsia: jo mere bestemt, jo bedre", konkluderer Chant. Et andet fokus er på øjenbryn. Tendensen vil være fed effekt med maksimal definition takket være brugen af farvede, volumiserende og selvfølgelig langvarige cremeprodukter. «Vi kunne se et boom i dermopigmentering og permanent makeup - hævder Ciaramella - til en make-up, der ikke kræver konstante ændringer og retouchering. Og det har en fordel: det er allerede beskyttet af hygiejnebestemmelser, der kan gøre kunden endnu mere sikker ”.
Fugtige læber under masken
Og til læber? Vi vil fokusere mere og mere på behandling og zoomtæt læbestiftfarve. Oversat: hvis du kan lide at lege med nuancer, skal du ikke give op med intense nuancer. Måske med en langvarig formel, der kan fugte læberne.
Engangs (og miljøvenlige alternativer)
Taler om sikkerhed, en nytænkning af formuleringer og guder emballage. Det vender tilbage til engangsprodukt, "En fantastisk mulighed for dem, der ønsker at tilbyde sikre formler," siger Nolte. Imidlertid er denne type format ikke uden kritik på grund af den massive brug af plastik med deraf følgende vanskeligheder med genbrug. «Fremtiden for dette format er tæt knyttet til evnen til at finde økologisk bæredygtige forslag". Men "mange virksomheder undersøger allerede alle alternativer til plastik." Et eksempel? "DET pulverprodukter at blive blandet med vand i øjeblikket, ”siger han i et interview Clare Hennigan, senior skønhedsanalytiker hos Mintel. Skønhedsprodukter uden vand i formlen for at reducere forurening til nul, i spray, i stick (også til hudpleje, som vi havde forventet i denne artikel) og endelig berøringsfri.
Personalisering er det nye mantra
En enkelt dosis er ikke det eneste levedygtige alternativ for at sikre sikkerheden. Denne type pakke kan erstattes af andre forslag, der forbliver på vores forfængelighedstabel i lang tid. Et eksempel er Mistet projekt af L'Oréal (hvis lancering på markedet forventes i 2021), som giver dig mulighed for at oprette skræddersyede læbestifter og foundation . Hjertet i projektet er enheden tilsluttet en app, der gennem fotos af vores ansigt analyserer hudtypen og ved at kombinere denne information med alle data vedrørende de miljømæssige forhold, vi lever i, formår at skabe en 100% skræddersyet creme eller foundation formulering. Den samme enhed giver dig mulighed for at skabe uendelige nuancer af læbestift, der vælges i henhold til stemningen, hvilket reducerer mængden af pinde og paletter i vores skønhedsetui.
Fremtiden er i apps og i AR
Tilpasning ed virtuel oplevelse. Dette er opgaverne for Appen i den nærmeste fremtid og de teknologier, som, som Beautystreams understreger, "bliver nødt til at være mere og mere raffinerede og præcise for, at forbrugeren praktisk talt kan prøve make-up (eller haircut)". I denne nye dimension bliver historiefortælling understøttet af billeder, gifs og videoer stadig vigtigere. De skal være i stand til at kommunikere for det meste sensorisk af produktet "når det ikke vil være umuligt at have en direkte oplevelse i den fysiske butik. Målet er at sigte mod at forbedre Augmented reality. Innovationer på dette område vil have en enorm indflydelse på, hvordan forbrugere interagerer med skønhedsprodukter og på valg af køb. Sådan fungerer det: ved hjælp af skærme, der er tilgængelige i butikken, vil augmented reality hjælpe os med at træffe det rigtige valg ved at foreslå nøjagtige eksempler og vise os, hvordan vi kunne se ud med en foundation eller læbestift uden at prøve produktet direkte på læberne og ansigt. Sjov, øjeblikkelig og enkel (for dem på den anden side af skærmen): dette er fremtiden.
Kredit ph: Pexels, GettyImages
